A Força dos Eventos Corporativos no Turismo de Negócios: Desafios e Oportunidades
Os eventos corporativos desempenham um papel fundamental no desenvolvimento de pessoas, no fortalecimento de negócios e no crescimento das empresas. Eles também se tornaram um motor essencial para o setor hoteleiro, impactando diretamente diversas áreas e gerando tanto oportunidades quanto desafios. A crescente demanda por eventos personalizados não apenas movimenta o mercado, mas também preenche lacunas, especialmente durante a baixa temporada em destinos turísticos, ajudando a manter a ocupação dos hotéis em períodos de menor fluxo.
Barretos, um destino turístico localizado a 420 km da capital paulista, conta com uma série de eventos no seu calendário oficial, grande parte promovido pela entidade responsável pela maior Festa do Peão de Boiadeiro da América Latina, Os Independentes. No entanto, são os eventos corporativos, em especial, que têm gerado muitas oportunidades de crescimento para a cidade e para o setor hoteleiro local.
Em 2024, os números do Barretos Park Hotel, único hotel localizado anexo ao Parque do Peão, reforçaram uma tendência crescente na hotelaria nacional: os eventos corporativos não apenas impulsionam o setor, mas se tornaram a principal força que move a cadeia hoteleira. O hotel registrou um aumento de 300% na realização de eventos corporativos, e esses eventos agora representam 25% de seu faturamento. Apenas em 2024, mais de 60.000 pessoas foram atraídas para o hotel, consolidando-o como um verdadeiro polo de turismo de negócios.
Conferências, seminários, workshops, feiras de negócios, lançamentos de produtos e reuniões de grandes empresas exigem diferenciação e especialização, um dos pilares do crescimento do Barretos Park Hotel. Cada empresa busca soluções personalizadas, o que se reflete na variedade de eventos realizados. Exemplos disso incluem a adaptação de eventos temáticos, como eventos alusivos à Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, experiências sociais como lançamentos de músicas em uma pool party no complexo aquático, e ainda eventos mais formais, como encontros do setor bancário, que exigem um ambiente sério e altamente personalizado.
Além disso, outros segmentos da hotelaria também desempenham um papel crucial no crescimento sustentável do setor. A Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) recentemente compartilhou expectativas promissoras para o mercado, com base nas percepções de suas associadas. Quarenta e quatro por cento delas projetam um ano promissor ou muito promissor, 34% preveem estabilidade e 22% indicam desafios à frente. De acordo com a Associação Brasileira de Promotores de Eventos, o setor de eventos deve alcançar um consumo de R$ 141,1 bilhões em 2025, representando um crescimento de 8,4% em relação a 2024.
Embora o setor enfrente desafios, como a crescente necessidade de inovações tecnológicas, investimentos constantes e qualificação profissional, os dados atuais indicam um cenário favorável. Hotéis que souberem explorar essas tendências de forma eficiente não apenas se beneficiarão com o aumento da receita, mas também terão a oportunidade de consolidar uma reputação sólida no mercado de turismo, em especial o corporativo.
Por Adriano Santos, gerente geral do Barretos Park Hotel